Semalt 描述了实践中竞争的 SEO 分析
每个在线业务推广者的梦想是领先于他/她的竞争对手，以便在他/她经营的市场领域获得更多流量。但是您必须记住一件事：在不了解竞争对手的行动计划以及他/她的运作方式的情况下，您永远无法超越竞争对手。这就是为什么竞争的SEO分析应该是所有SEO活动的基础。
在今天的指南中，我们将详细解释如何在实践中成功地进行竞争性 SEO 分析。此外，您将发现执行此类分析的适当工具。
为什么要先进行彻底的竞争分析？
每个 SEO 项目都应该从彻底的竞争分析开始有几个原因：
- 节约时间。 如果您正在开始一个新项目并且您知道它的竞争相当激烈，那么您也知道您的竞争对手早就完成了他们的功课并分析了关键字。这些知识为您在网站启动后立即测试关键字（例如，在付费广告系列中，在进行 SEO 之前）提供了坚实的基础。
- 开发您的网站。 当所有竞争对手都在子域上时，您是否在目录中创建了博客商店？让我们看看这是否是个好主意。虽然此示例中的正确答案是“视情况而定”，但对比赛使用的解决方案的初步分析让我们看到了我们在网站上工作时可能遗漏的许多问题。但是，分析您现有的竞争允许您添加额外的数据源来处理，以使您的业务受益。
- 根据流行的 SWOT 模型对经典竞争分析的完美补充。 互联网是丰富的知识，是目前最强大的数据来源。通过分析搜索引擎中的竞争，您可以了解很多关于正在发生的事情，例如您正在考虑定位的类别。
下面，在以下几点中，我们提出了为 SEO 项目分析竞争的典型过程。为简单起见，我们假设我们要定位的页面具有中性链接配置文件（混合了优质链接和质量有问题的链接）和 Google 搜索历史记录。这承担了在定位关键字规划的背景下从头开始的负担。
那么让我们从第一点开始吧！
步骤 1. 选择竞争对手进行分析
这是竞争分析过程中最重要的步骤之一。这一点决定了剩下的工作需要你付出多少努力。这也是一个关键时刻，因为基于此，我们通常决定在链接获取过程中需要花费多少资金以及跟踪竞争需要多长时间。
默认情况下，关键是与对其行业的看法与您略有不同的客户交谈。他们通过商业竞争对手的棱镜观察，通常了解他们的统计数据或业务效率和市场份额。
但是，这是与搜索结果完全不同的竞争类型。博客或内容网站通常在流行的电子商务查询中排名靠前，这大大拓宽了分析范围。
这也是按意图分解关键字的技巧（前三个是导航、信息和交易）。这使我们能够创建有助于我们通过微观和宏观转换机制实现其他业务目标的内容。
为了不犯错误，我们必须再次让客户参与到这个过程中。练习很简单，有两个问题：
1. 让客户列出他/她认识的所有商业竞争对手
我们要求客户列出他们所知道的所有商业竞争对手——无论是在您的国家还是在国外。我们不会因为市场的规模、受欢迎程度和年龄而限制自己。每个人都应该在这个名单上。通过这种方式，我们得到了一个相对准确的列表，我们需要将其包含在更深入的分析中。
重要的： 标明外国网站的目的是让我们更容易获得有关在翻译到该国市场时有意义的关键字的独立信息（经过适当的翻译后）。
2. 要求客户创建一个他/她关联的关键字列表
我们要求客户创建一个与他们相关联的关键字列表，或者在 Internet 上推广他们公司的产品/服务时似乎有意义的关键字列表。提供的关键字列表很少是好的（为以后的定位做好准备），但它确实提供了对客户假设的更好理解，并且是对更深入、独立分析的一个很好的介绍。
第 2 步。我们使用关键字
关键词是进一步分析的基础。精心挑选并适应优惠，它们提供了宝贵的流量，我们可以将其转化为转化。与他们合作是基于我要求您密切关注的几个问题。
让我们详细说明这些问题！
1.检查客户指示的关键字的潜力
我们获取客户指示的短语列表并检查它们是否具有潜力。例如：客户给我提供了10个搜索词，我从中选择了5个我认为合理的（足够通用和可搜索的），开始在关键词规划工具中分析关键词库，例如 专用的 SEO 仪表板.
我立即选择了“窄”匹配选项，这样我就可以只关注包含作为客户建议输入的任何单词的关键字。
使用语言过滤器也将是一个很好的补充。值得回顾一下从形容词、名词和动词列表中得出的建议。在研究关键字时，它们有助于为您的网站增加流量。
2.利用竞争知识通过自己的研究来扩展列表
使用竞争知识（业务，由客户指定）并通过我自己的研究扩展列表，我检查每个竞争对手网站的当前有机可见性并下载每个域可见的关键字列表.
重要的： 如果页面有一个独特的名称并作为关键字列表中的特定关键字出现，则明智的做法是在导出阶段排除这些词，在 SEO专用仪表板.这样，我们将避免 - 至少部分地 - 稍后清理所有关键字列表的繁琐工作。
3. 收集常用关键词数据
如果我们的域已经有了一定的知名度，我们会收集关于常见关键字的数据（这样我们就知道我们可以在哪里实际竞争）以及关键字之间的差异。通过这种方式，我们可以快速确定我们需要立即关注的内容（因为我们有这样的内容）以及出于某种原因可能仍然无法触及的内容（缺乏相关内容）。在这种情况下，将根据报价的可用性做出决定。例如，如果某人的竞争对手拥有更丰富的关键字范围，那么他们可以竞争更丰富的关键字范围是很自然的。对我们来说，这是一个信号，他：
- 必须投资产品才能获得更多；
- 应尝试在内容上超越它，请记住，它在流量方面是有益的，但不一定会转化为转化。
4. 将关键字文件合并为一个整体并去除重复项
在这一步中，我们将准备好的关键字列表与我们要定位的域的内容进行比较。这是一项耗时但重要的任务，尤其是在定位在线商店时。接下来发生什么？
- 我们尽可能将关键字与域中的各个子页面相匹配。
- 如果关键字的潜力表明我们应该创建一个额外的子页面，我们会在关键字列表中明确标记。有时添加一个新广告就足够了，这将使您以较低的成本在搜索结果中争夺热量关键字。
- 如果给定的关键字具有很高的流量潜力，但网站的内容没有竞争时那么有吸引力，我们可以留下关键字并在其他渠道（例如付费搜索）上进行测试。了解给定关键字是否重要在将来开发页面内容时会很有用。
- 以上不适用于内容网站 - 因为即使我们没有内容，您仍然可以玩转筒仓，这是创建 SEO 副本的基础。
- 使用 SEO Dashboard 的关键词分组工具，这会将您的关键字组织到语义相关的孤岛中。另外 - 随机 - 我检查每个关键字的搜索结果的差异。如果在同一个筒仓中，搜索结果彼此之间存在显着差异，我会考虑使用专门的子页面来缩小关键字范围。
5.分析关键词的意图及其结果的特征
多亏了这一点，我们知道给定的关键字是否擅长产生兴趣（解决问题，展示如何做某事），或者它是否严格专注于转化。在新的 SEO 项目中，一切都是为了尽快产生转化，最好专注于确保销售的短语，而不是产生自然可见度和流量的一般短语。
步骤 3. 我们得到每个单词的竞争对手列表
这是一项资源密集型任务（代理），但对于全面了解成功的 SEO 活动至关重要。使用 Scrapebox 等工具，我们收集每个查询的前 10 个搜索结果。
参赛者名单分为两组：
- 关键字组之一的域排名。
- 特定位置的确切 URL。
由于这种划分，我们可以更好地估计页面在 Google 上的位置是否受到特定子页面或一般链接配置文件（指向整个域，而不是单个部分）的特定链接的影响。
第 4 步。我们检查网站的哪些部分为竞争提供了最大的有机可见度
这一点很大程度上取决于竞争对手如何处理信息架构。尽管如此，必须检查哪些网站目录产生了最多的自然流量。您可以在 Dedicated SEO Dashboard 中执行此操作 谷歌搜索程序的分析部分.
当然，我们导出列表并按照 TOP 10 中的关键字数量对其进行排序。这样，我们就有了关于主要参与构建比赛有机流量的子页面的信息。
步骤 5. 我们分析网站的反向链接
在这种情况下，我们做两件事：
- 首先，我们从 专用的 SEO 仪表板 关于在特定位置指向特定地址的域和链接的数量。然后我们用指向该域的链接/域的数量来补充信息。
- 如果竞争对手的域在子页面中排名很高并且没有指向它们的链接，我们就会发出信号，表明使用现场和内部链接将非常重要。
重要的： 最终，关键因素是指向整个域/子域的域/链接的数量，而不是指向单个子页面的 URL。
我们如何处理链接的知识？
我们根据竞争对手列表确定最小和最大链接。由于定位是一项正在进行的工作，因此对比赛获得的链接的平均 Domain Rating 及其平均数量的持续了解是对其进行处理的第一个指标。
我们根据类型对链接进行分组 - SEO Dashboard 提供的分类在这方面很有用。
我们通过检查流行内容营销平台上的可用性来估算获得类似链接的成本。如果链路配置文件中还有其他链路，则成本计算更加困难，但并非不可能。例如，如果许多指向竞争对手网站的链接来自基金会/活动/会议，则链接成本可能是网站上描述的最便宜的赞助套餐的成本。
实践中的竞争对手 SEO 分析：要记住什么？
过去，对竞争对手进行良好的 SEO 分析的成功率为 50%。预算计划得很好，指标很容易获得，剩下要做的就是购买和索引您的链接。
从那时起，网站定位过程变得更加全面。事实上，值得每季度重复一次竞争分析——与其说是寻找尝试做你正在做的事情的新网站，不如说是——检查我们在开始时选择的竞争背景下的表现。当排名变化明显慢于过去时，这一点尤其重要。
季度竞争分析还提醒您，SEO 是一场“漫长的比赛”。这里没有捷径可走，我们拥有和可以获得的数据量可以帮助我们制定可持续的战略。它的目的是将我们牢牢地置于我们选择的类别中。
虽然 SEO 可能无法预测，但对竞争对手活动的持续和频繁分析将使您能够创建有效的 SEO 策略，以适应搜索结果的波动。
如果您需要了解更多关于 SEO 和网站推广的主题，我们邀请您访问我们的 Semalt 博客.